Hospodárske výsledky herného priemyslu značne nahlodávajú v našich zemepisných šírkach ustálený pohľad na e-sport, ako na obmedzenú investičnú a obchodnú príležitosť. Z e-sportu sa stal investičný kolos, ktorého výnosy v roku 2023 podľa očakávaní prekonajú 670 miliónov eur, a to len na európskom trhu. To naznačuje potenciál, pre ktorý sa oplatí zapojiť sa do hry.

Profesionálne hranie počítačových hier prostredníctvom elektronických zariadení, teda elektronický šport alebo e-sport, vznikol v 80-tych rokoch minulého storočia. Za počiatok e-sportu sa pritom považuje prvý turnaj v e-sporte, na ktorom sa súťažilo v hre Space Invaders. Tento turnaj vyhrala len 16-ročná hráčka, na ktorej úspech sa vtedy pozeralo štyritisíc divákov. O 40 rokov neskôr sledujú obdobné turnaje státisíce divákov.

Reklama v priamom prenose

Podľa štatistického portálu statista.com, najvýnosnejšiu časť e-sport trhu v roku 2021 tvorí sponzoring. Čoraz viacej podnikateľov sa prikláňa k propagovaniu svojej obchodnej značky práve prostredníctvom e-sport turnajov, ich live-streamingu, ale aj prostredníctvom sponzorovania samotných tímov.

Firmy, ktorých cieľovými spotrebiteľmi sú muži do 30 rokov, vo veľkom nabiehajú na túto vlnu. Ide najmä o veľké technologické spoločnosti ako Intel Corporation, automobilky ako Mercedez-Benz či v slovenských končinách výrobcov energetických nápojov, ktorých značky promujú hráči priamo na svojich tričkách alebo ich konzumáciou.

V HAVEL & PARTNERS tento trh dlhodobo sledujeme a disponujeme potrebným know-how, aby nás a ani našich klientov nikto neobohral.

So sponzoringom e-sport tímov je však spojených aj viacero rizík, a to napríklad, že sociálne prejavy hráčov môžu poškodiť dobré meno spoločnosti. Toto ako aj iné riziká je možné značne znížiť správne zvolenou sponzoringovou zmluvou. O niečo bezpečnejším riešením je sponzorovanie e-sport podujatí, ako je Intel Extreme Masters, ani to sa však nezaobíde bez vhodne nastaveného zmluvného modelu.

Investícia do budúcnosti zábavy

Ak spájanie obchodného mena s konkrétnym tímom či eventom považujete za riskantné, do úvahy prichádza investovanie do e-sportu ako takého. Napríklad v roku 2019 bol na trh uvedený indexový fond VanEck Vectors Video Gaming and eSports ETF, ktorý sa podieľa na výkonnosti viacerých spoločností z e-sport oblasti, ako napríklad Nvidia či Activision Blizzard.

Na rozdiel od iných indexových fondov eSports ETF počas pandémie, od marca do septembra 2020, rástol v desiatkach percent a pokles záujmu o túto oblasť sa najbližšie desaťročie rozhodne nepredpokladá.

Výhradne netelevízna záležitosť

Druhý najväčší podiel na globálnom e-sport trhu majú výnosy z mediálnych alebo vysielacích práv. V česko-slovenských končinách nie sú konkrétne výnosy verejnou informáciou vzhľadom na relatívne jednoznačnú pozíciu najväčšieho tunajšieho vysielateľa e-sportu, spoločnosť Twitch Interactive, Inc.

Pre porovnanie, v Číne, ktorá je svetovým lídrom vo výnosoch z e-sportu, je konkurencia viditeľnejšia. Príkladom je hodnota kontraktu, ktorý uzatvorili spoločnosť HUYA a spoločnosť TJ Sports ohľadom výhradných vysielacích práv k turnajom v hre League of Legends. Kontrakt bol v tomto prípade ocenený na približne 310 miliónov USD.

Vytváraj a licencuj

Osobitnou časťou e-sportu je trh samotných videohier, ktorému podľa portálu statista.com zodpovedá trhový podiel v hodnote 2 miliardy USD. Súčasťou tohto trhu sú spoločnosti ako SciPlay, vyvíjajúca hry ako Jackpot Party Casino, spoločnosť Activision Blizzard s hrami Call of Duty alebo World of Warcraft, či samotní výrobcovia zariadení, na ktorých sa hrajú videohry, ako napríklad spoločnosť Nintendo.

Úspešnú biznis stratégiu v tejto oblasti predviedla spoločnosť Riot Games, ktorá si ako úspešný vývojár videohry League of Legends ponechala všetky práva k tejto videohre. A teda pokiaľ chcel nejaký organizátor usporiadať turnaj v tejto videohre, alebo ak ho chcel vysielateľ následne odvysielať, museli si od Riot Games „odkúpiť“ príslušné oprávnenia a licencie. Aj tento postup založený na business orientovanej právnej analýze a predvídavom zmluvnom nastavení je dôvodom, prečo pred pár mesiacmi Riot Games prekonala 100 miliónovú hranicu výnosov z jej troch najväčších videohier.

Vízie a výzvy

V prípade českého e-sport trhu sa jeho hodnota odhaduje na 50 miliónov CZK, pričom za posledných 6 rokov vzrástol šesťnásobne a tempo rastu sa postupne zrýchľuje. Na Slovensku sa, napriek nedostatočným štatistikám, možno rovnako spoliehať na minimálne strednodobý rast.

HAVEL & PARTNERS má v tejto oblasti stabilný tím, ktorý je pripravený poskytnúť poradenstvo pri nastavovaní licenčných zmlúv s vysielateľmi turnajov či eventov, zmluvnom zabezpečení sponzorovania tímov či podujatí, pri ochrane autorských práv vývojárov, ako aj v ďalších oblastiach potrebných na úspech na e-sport trhu.